2012-03-07 15:15:00

История о том, как пять сестер и один Карл Лагерфельд мир покорили

В 1918 году молодая итальянка Адель Касагранде открыла небольшой магазин кожи и меха в Риме на Виа дель Плебицио. Он пользовался умеренным успехом, но приносил регулярную прибыль.

Через семь лет, в 1925 году, Адель фантастически удачно выходит замуж за Эдуардо Фенди, в лице которого находит и мужа, и верного партнера по бизнесу. В связи с этим, как честная и замужняя женщина, Адель, сменив фамилию, решает переименовать и свою меховую лавочку в магазин кожи и меха Fendi.

Молодая семья делает ставку на высокое качество, ручную отделку изделий и элегантность кроя. Fendi немедленно завоёвывает признание. Дела идут чудесно и на работе, и дома: к 1932 году в семье Фенди уже пять дочерей и новый меховой салон.

Совершать покупки в Fendi на via del Plebiscito становится престижным. Бизнес растёт, ателье меха расширяется, и между 1930 и 1940 годами бренд Fendi, уже известный в Риме, становится известным и за пределами столицы.

После смерти мужа Адель передает семейный бизнес дочерям. Сто на пять отлично делится, так что каждая из них получила по 20% акций компании и свой фронт работ: Карла занялась стратегией развития, Паола отвечала за направление по выделке мехов; Анна создавала новые коллекции; Альда стала коммерческим директором; Франка специализировалась на связях с общественностью.

Мех. Первая коллекция сестёр Фенди была представлена в 1955 году и получила полное признание итальянских модниц. В 1962 году сёстры принимают судьбоносное решение и привлекают к работе только начинающего свой звездный путь дизайнера Карла Лагерфельда, с которым Fendi не расстается по сей день.

Он совершает настоящую революцию: тяжёлые шубы, кричащие о богатстве своих носителей, вышли из моды, и Карл разрабатывает лёгкие и воздушные модели, подчеркивающие стройность и изящество женской фигуры. Паоле удаётся создать для них совершенно иную технологию выделки и обработки меха и получить совершенно уникальные меховые фактуры.

В конце концов они воплотили свою идею — норковое манто Fendi легко проскальзывает через обручальное кольцо (правда-правда!). С этого момента меховая одежда от Fendi стала всесезонным must have.

В каждой коллекции модный дом Fendi предлагал что-то новое и необычное: мех соболя в сочетании с тисненой кожей и замшей, норковые манто цвета чайной розы, сочетания разных мехов, использование в меховой одежде инкрустаций, вышивки и аппликаций. Модные дома мира просто не успевали копировать все новые и новые инновации Fendi.

Сумки etc. Кожгалантерея, как это называлось в СССР, тоже не обошлась без революций Fendi: вместо обычных твердых сумок с жестким каркасом они предложили миру мягкие сумки из специально обработанной и тонированной кожи.

Успех мехов и сумок приводит к возможности полностью раскрыть стиль жизни от Fendi, и в 1977 году выходит успешная линия pret-а-porter. После этого коллекции модного дома расширяются во всех направлениях: платки, пояса, перчатки, солнцезащитные очки и ароматы. И все с неизменным успехом.

А тут еще одна фенди-девочка подоспела — дочь Анны Сильвия Вентурини Фенди. Ей было только четыре года, когда Лагерфельд стал креативным директором, и, впитав с молоком матери дух Fendi, именно она в 1997 году разработала ставшую классикой всех времен и народов сумку Fendi Baguette. Сумка разных цветов и фактур, которую можно, как багет, носить под мышкой, стала одним из символов марки. Более 600 моделей Baguette сделали ее настоящим фетишем стоимостью до 6000 евро.

Ароматы. Fendi никогда не спешили выпускать все новые и новые ароматы. Прошло больше 20 лет, прежде чем на смену первому Fendi пришёл принципиально иной Fan di Fendi. «Совершенная современная интерпретация аромата кожи, оставляющая индивидуальный и очень сексуальный след» — это не просто слова из текста презентации, а именно то, что удалось вложить в красивейший флакон Fan di Fendi главному «носу» дома Fendi, гениальному парфюмеру Франсуа Демаши (Francois Demachy).

Наподобие сумочки Baguette Fendi, которая стала первой IT bag (та самая сумка), новый аромат Fan di Fendi передает ультражеланный характер марки и, следовательно, станет первым тем самым ароматом. У него есть все для этого: первым слышится сочный аккорд груша-черная смородина, следом за ним приходят эссенция калабрийского мандарина и розовый перец. Ноты сердца раскрывают цветочный дуэт шелковистой дамасской розы и ярко-жёлтого жасмина. Затем следует база — утончённость пачули с аккордом светлой, очень мягкой, близкой к замше кожи...

Текст: журнал LQ, октябрь, 2011 год.

Виктория Стеблина